Creșterea mass-media și a internetului ca vehicul global de comunicare continuă să crească popularitatea jocurilor. Comitetul Internațional Olimpic câștigă bani vânzând drepturi de difuzare și publicitate. Prin urmare, corporațiile de televiziune și sponsorii de afaceri au reușit să exercite un impact semnificativ asupra jocurilor.
De-a lungul timpului, CIO a trebuit să se ocupe de o serie de plângeri. Unii dintre ei au fost scandaluri interne și sportivi care folosesc droguri pentru a îmbunătăți performanța. De asemenea, au existat cazuri de boicotare politică a Jocurilor Olimpice de iarnă. Cu toate acestea, evenimentul a fost printre cele mai importante campionate sportive la nivel global.